On sait tous que l’invention du nylon remonte aux années 30 et que le brevet est américain. Si on peut considérer aujourd’hui que sa naissance est un événement digne d’être fêté par certains, il ne faut pas oublier que d’un autre côté il s’agit déjà d’un coup de commerce comme les Américains en ont le secret, ou du moins en avaient le secret, car ils ne sont plus les seuls. Chaque pays qui a un potentiel économique peut maintenant se lancer avec plus ou moins de bonheur dans le lancement d’un produit et surtout de créer la demande. On connaît tous la réussite d’un label comme Swatch qui a réussi à créer tout un monde avec un objet de consommation somme toute assez banal. Qui ne possède pas une montre? Son fondateur, Nicolas Hayek a réussi a faire passer dans l’imagerie populaire une montre qui abandonnait sa présentation classique pour aborder un style beaucoup plus fantaisiste fait de couleurs et de formes. Au fait, savez-vous qu’il existe un modèle Swatch Porte-Jarretelles?
Le succès d’un buzz commercial dépend aussi des circonstances. On peut lancer un produit à un moment donné et se planter complètement, le même fera l’inverse à un autre moment. Deux exemples, le fameux thé froid dont on boit aujourd’hui des rivières entières, a été lancé chez nous sous sa forme industrielle au début des années 70, mais ce n’est qu’une quinzaine d’années plus tard qu’il a fait un boum, sa mise en brique l’a certainement aidé. La fantaisie dans la montre n’est pas une invention originale de Swatch. Rappelons-nous des fameuses montres Kelton qui visait la clientèle jeune. Elle introduisait la notion de jeunesse consommatrice, on changeait d’habits donc on changeait de Kelton. On faisait appel aux vedettes connues pour la publicité, pour faire comme. La marque avait aussi un groupe de rock édulcoré qui était sponsorisé et qui s’appelait bien sûr les Kelton. La marque n’a pas résisté à l’épreuve du temps, mais l’idée était belle.
Une source infinie de belles anecdotes, de cette réalité sur l’envolée du bas nylon, si soudaine et tenant à presque rien.
Merci cher Boss pour cette culture nylonesque
Merci Gentleman,
Toujours un plaisir de lire vos appréciations…
Amitiés
Une nouvelle plongée en profondeur pour connaitre parfaitement l’histoire de ce fil magique.
Je vais trouver un créneau entre le rangement de deux boites de pochettes de bas nylon pour étudier, avec minutie cette nouvelle bible sur l’objet qui nous fascine tant.Le bas nylon.
Merci d’avance Boss et déjà: Félicitation.
Merci Daniel,
Un fil magique en effet, capable de bien des moments agréables…
Amitiés